セントエアーはどこで利用されるか
最近よく耳にするセントエアーという言葉の意味をご存知でしょうか。これは、香りによって演出を行うマーケティングのことです。よくアロマなど香りの効果で、リラックスさせたり、気分を高揚させたりする効果があることを聞いたことがあると思います。
嗅覚と記憶
においというものは、人の五感の中でも特に記憶に残ります。嗅覚というものは、他の五感とは違い、嗅神経を通して直接大脳辺縁系に届きます。
これが直接感情に働きかけるので、その場所で嗅いだ香りをもう一度違う場所で嗅ぐと、その時のことを思い出しやすくなるのです。映像を見ている最中や、買い物をしている最中に香りをかがせることにより、イメージの増幅や購買意欲を高めることができるのです。例えば、パン屋さんの前を通り過ぎると、甘いはちみつやバターのような匂いを嗅いだ経験があると思います。それらも実際のパンの香りではなく、意図的なセントエアーなのです。